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企业logo选颜色是个学问

    颜色的作用,就是在科技公司图标都追求尽可能简约的时候,可以保持企业标识的高度识别性。当魅族说自己要做一个千元以下的低端手机子品牌的时候,这一品牌应该叫什么名字呢?当他们真正 公布这个名字叫“魅蓝”的时候,我们可能有一种意料之外却在情理之中的感觉。因为虽然这个名字听起来我们觉得陌生,但是如果想到红米的话,那么红跟蓝之间 是天生的对手颜色。这就是当天猫将自己定义为猫的时候,留给京东的吉祥物选择似乎就只剩下狗了一样。

    不同的公司都有自己的品牌主色调。小米的主色调其实并非红色,而是橙色。而与之对应,魅族的主色调也是比“魅蓝”略浅的天蓝色。我们形容彩虹所用的“赤橙黄 绿青蓝紫”这几种颜色,都有人使用在科技领域。而这些色彩也是他们公司标识的不可忽缺的组成部分。在广告牌上和我们手中的设备当中,这些颜色就这样让我们 的世界丰富多彩。

    红色代表热情和对生命本 能的追求。像可口可乐这样的公司用红色是非常合适的。在IT领域,红色也活跃在佳能和YouTube这样的公司。使用红色还有一种原因就是喷涂简单,用早 期的计算机绘图工具也能做出,因此历史较为悠久的品牌更可能在一开始使用红色,并沿用至今。在这方面,国外的沃达丰,CNET,Adobe和国内的新浪都是最佳范例。新浪大眼睛的第一版充满了九十年代万物复苏,显现出市场经济活力的风格,让你回忆起“太阳神”的电视广告。

    橙色非常容易给人一种阳光的印象,也就是我们常说的暖男。这也可以引申出一种值得信赖的感觉。土豆网的橙色和黑色配套,生造出属于年轻人的气息;当阿里巴巴选择橙色系的时候,则是和白色搭配以显出专业性。这一方面可能是马云的个人喜好,但另外一方面也是因为这是来源于金钱的金色,又不会特别锋芒毕露,同时包含了信托交易的稳重感。在国外,则有法国电信的Orange图标作为参照。

    因为很难在纸张这样的地方表现出来,选择黄色的公司相对不太多,但赛门铁克绝对要算其中一个;叵肫鹄,大家没有对明晃晃的柠檬黄色的听诊器和白大褂感到奇 怪,还真是挺奇妙的。其他选用黄色的还有“黄页”和百思买,后者显然来自和即时贴一个颜色的价签。的确,较浅的黄色就是能和便签联系到一起;褂胁坏貌凰 的就是柯达,这跟其相纸、胶卷的一个传统色调有关,但柯达此后的命运让黄色变得有点儿不吉利了。

    长期耳濡目染让我们的脑袋已经自动的将生态环保这样的词和绿色建立起了关联。采用这种含义的绿色标志,比如做图形处理器的英伟达—— 不过他们的图标在二维化之前,曾经采用一种有质感的金黄色方案;褂忻拦脑谙咧Ц豆綧int,公司名称“薄荷”令其采用了象形的Logo。最近的一个 例子则是Evernote,绿色配合粗犷的大象剪影和舒展的字体,让人放松下来,并且沉浸在笔记过程中,不会被占据焦点。绿色同时也是;ぱ劬Φ难丈。

    然而,绿色还有另一种完全不同的含义,就是由电影《黑客帝国》所生造出来的科技感。在那之后,想要显示科技以及黑客入侵,想让自己变得更酷的方法,都是黑底 儿加上绿色的不断下坠的字符。当然这种滥俗的用法现在是显得越来越俗不可耐,但Android的绿色机器人成功的翻新了这种用法,唤起了我们对上一个十年 的美好回忆。

    青色是一种相对不太好定义的颜色。在男性当中比较常见的色弱和色盲患者, 可能无法准确地分辨它们与蓝色或绿色的区别,只有把这些颜色并排放在一起才能看出。也因此这种颜色混合了绿色的自然感和蓝色的科技感。同时这种颜色也比较 接近水面的颜色,让人想起在水边鸣唱的鸟儿——所以Twitter选择这种颜色并不奇怪。

    虽然在光谱当中离蓝色稍微偏了一点,但是扎克伯格更愿意把Facebook的这种颜色定义为蓝色!杜υ伎汀吩又镜慕馐秃芗虻ァ涫翟瞬癖救司褪呛炻躺せ颊,所以大家也只好跟着他管这叫做“Facebook蓝”了。小扎说,“我能够辨认完整的蓝色!苯璐怂梢匀啡,在自己眼中网站的最终效果和在别人眼中的效果不会差太远。

    和红色一样,蓝色也具有悠久的历史,并且和红色几乎是天生的宿敌。在蒂姆·伯纳斯·李刚刚创建互联网的时候,Mosaic浏览器需要显示超级链接的时候,首 先是在黑色文本上加上下划线,后来发现这样做实在太难辨认,就把链接改为了蓝色——因为蓝色不管是在单色还是在彩色显示器上,显示的效果和对比度都能够和 黑色有鲜明的反差。

    那么有没有把所有的颜色都混到一起的彩色标识呢?太有了!首先就得说谷歌和微软。 非常巧的是,这两家公司在很长一段时间之内,都缺少一个正方形的图标代表自己——他们自己的标识是长条状的文字。然而在计算机领域的图标都是正方形,这使 得他们不得不用自己的一些主打产品图标替代。很长一段时间之内,人们都用Windows的旗帜来替代微软整个公司出镜,而且因为没有统一规范,各种艺术家 的不同设计和变形让这种图标变得很奇怪。去年微软终于统一了自己的企业形象,正式的将四种颜色的色块用做了公司的标识,不过却是一夜回到1995年的设 计。

    比较以上提到的科技公司图标,我们都会发现一种从繁复的元素堆叠,炫目的效果设计,变化到无比简单的回归过程。正所谓“大道至简”,使用越来越简单的图标,尽快地占据人们思维当中的本能位置,让信息过载的现代人能够看到这些简单图形 就想起这家公司,这就是标识的意义所在。而颜色的作用,就是在图形都追求尽可能简约的时候,又可以保持企业标识的高度识别性。

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