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DM单设计概念知识点

  DM单设计是什么,有人说DM单就是宣传单,是商家为了宣传自己的产品或服务,让客户去消费,将产品和服务信息做成的宣传单。那么DM的真正定义是什么?

  美国直邮及直销协会(DM/MA)对DM的定义如下:"对广告主所选定的对象,将印就的DM单印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。"

  具有较强的灵活性:不同于报纸杂志广告,DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式,广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外,广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。
  能产生良好的广告效应:DM广告是由广告主直接寄送给个人的,故而广告主在付诸实际行动之前,可以参照人口统计因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时,与其他媒体不同,受传者在收到DM广告后,会迫不及待地了解其中内容,不受外界干扰而移心他顾;谡饬降,所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

因此,DM是区别于传统的广告刊载媒体:报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容,然后再把发行量二次贩卖给广告主,而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。

  DM来源于英文DIRECT MAIL,意为快讯商品平面广告设计,通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成。DM上所列商品是以季节、月份、天气、温度、流行度、节令等因素所设定。如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点,在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。一年中的主要节令是做DM的最好时机,如:元旦、春节、端午 节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等。DM和商品降价特卖、限时抢购、摸彩、抽奖、试吃、竞赛活动等都属商场内重要的促销方式。

  DM就是要最大限度地促进销售、提高业绩,它能在一定期间内,扩大营业额,并提高毛利额。

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